Video-promozione turistica istituzionale

La promozione del territorio, attività portante della strategia pubblica di promozione turistica, è un compito istituzionale coordinato a livello regionale.

Nella competizione internazionale gli Enti pubblici preposti all'informazione e alla promozione turistica devono fronteggiare la concorrenza degli altri Paesi adottando adeguate tecniche di marketing e moderne tecnologie a supporto della comunicazione. Per questo scopo il web è diventato il più importante fra i media, ed ora la possibilità di trasmettere via Internet video di qualità televisiva, anche a pieno schermo, apre importanti opportunità.

Il video è un mezzo particolarmente efficace per la promozione di comprensori e località turistiche perché integra l’informazione e l’emozione: un videoclip riesce a trasmettere contenuti più complessi ed efficaci di molte pòagine di testo. Nel testo è necessaria una classificazione abbastanza complessa e rigorosa, che in un ente pubblico può essere soggetta a critiche; il video consente di mostrare con gli occhi del regista una realtà, in cui ciascuno può vedere i contenuti in relazione alle sue necessità.

La promozione del territorio fatta attraverso il video richiede una struttura basata su un approccio top-down, che parte dalla macroarea turistica e con successivi approfondimenti passa a sottoaree, località, punti di interesse.

Quando l'Operatore pubblico ha la lungimiranza di farsi guida strategica del business del turismo, le informazioni pubbliche si possono integrare con informazioni fornite e inserite nel portale pubblico dagli Operatori privati.

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